新店蹭老字号热度，法院判赔5万

鼓浪屿龙头路的青石板路上，“龙头鱼丸店” 的木牌挂了 70 多年 —— 这家 1946 年创立的老店，经三代人传承，凭一碗手工鲨鱼丸圈粉无数，不仅常被电视台报道，店门口更常年排着长队，成了游客打卡鼓浪屿的 “必吃地标”。

可这份热闹，在 2022 年 1 月被打破了。同一条街上，相隔不到百米的地方，“小林餐饮店” 悄然开张，同样卖起了鱼丸。新店门口的迎宾台上，一张大大的菜谱格外惹眼，其中 “龙头鱼丸汤” 五个字被特意加框标注；店内的灯箱广告更直接配着鱼丸图片，打出 “传承百年老工艺” 的宣传语。

两家店离得近、卖的又都是鱼丸，一边是挂着 “老字号” 牌匾的老牌劲旅，一边是打着 “老工艺” 旗号的新晋店铺，很快就让游客犯了迷糊。不少慕名来找 “龙头鱼丸店” 的游客，哪怕开着地图导航，也常误走进小林餐饮店；更离谱的是，有游客在正宗龙头鱼丸店吃完打卡后，竟跑到点评 APP 上的 “小林餐饮店” 名下写评论，还把在老店拍的照片错发到了新店评论区。

游客的混淆，直接导致龙头鱼丸店的生意被 “拦截”。老店负责人再也坐不住，收集好新店的菜谱、灯箱广告、游客误评等证据后，一纸诉状将小林餐饮店告到了福建省厦门市思明区人民法院。

“他们在菜谱里标‘龙头鱼丸汤’，完整包含了我们店的核心字号‘龙头鱼丸’！” 龙头鱼丸店负责人在法庭上直言，小林餐饮店是刚开的新店，根本没有所谓的 “历史传承”，却敢用 “传承百年老工艺” 做宣传，这明显是蹭老字号热度，构成不正当竞争。他们要求小林餐饮店立即停止侵权行为，并赔偿经济损失与维权合理费用。

面对指控，小林餐饮店负责人却有自己的说法：“我的店开在龙头路上，推出的双人套餐就叫‘龙头鱼丸汤’，在菜谱上用这个名字，只是如实描述店铺所在的路名和售卖的产品，怎么就成蹭热度了？” 他还强调，“老工艺” 和 “老字号” 完全是两码事 —— 老工艺指的是产品制作技术，老字号是字号的历史传承，二者没有关联，更谈不上不正当竞争。

这场争议的核心，最终由法院给出了答案。思明区法院审理后认为，“龙头” 虽与 “龙头路” 相关，但小林餐饮店并未规范使用完整路名，反而略去 “路” 字，直接标注 “龙头鱼丸汤”，使得该标识完整包含了龙头鱼丸店的核心字号，极易让消费者产生 “两家店有关联” 的误解，因此不支持小林餐饮店的 “路名描述” 抗辩。

同时，法院指出，小林餐饮店实际上并无 “龙头鱼丸汤” 这一单独菜品，却将其作为双人套餐名称使用，不符合 “合理使用” 的范畴；而 “传承百年老工艺” 的宣传语中，“老工艺” 与龙头鱼丸店的 “老字号” 虽字面不同，但二者在消费者认知中存在含义交叉 —— 普通游客很难区分 “老工艺传承” 与 “老字号传承” 的差异，小林餐饮店此举明显有 “搭老字号便车” 的主观意图。

最终，思明区人民法院判决：小林餐饮店立即停止使用 “龙头鱼丸汤” 标识及 “传承百年老工艺” 宣传语的不正当竞争行为，并赔偿龙头鱼丸店经济损失及合理维权费用共计 5 万元。

贵州贵阳律师事务所想说，这场鼓浪屿上的 “鱼丸之争” 落下帷幕，可关于 “新店该如何合规宣传”“老字号权益该如何保护” 的讨论仍在继续 —— 你支持法院的这份判决吗？

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